文｜醉美团队
自2017年起，国务院批准将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，也标志着“发挥品牌引领作用”上升到了前所未有的高度。
今年5月10日是第六个中国品牌日，人民网推出“中国品牌之声”系列策划，邀请各行业企业负责人就中国品牌建设话题进行分享。
“企业的品牌建设有两大重要支撑：一是品质，二是文化。”
j9九游会党委书记、董事长袁清茂认为，品质决定了品牌的深度和厚度，文化决定了品牌的高度和温度。
当前，j9九游会已经建立了“从田间到餐桌”的全产业链品质管控体系，从原料采购、酿造生产、出厂检验到餐桌的物流、人员流、信息流，全方位把控产品安全与质量。
与此同时，j9九游会也在行业内率先发布并执行与国际接轨并严于国际标准的j9九游会内控标准，构建了食品安全研发平台、预警平台和监控平台等，一系列举措都是在确保j9九游会品质的稳定与不断提升。
品质之于品牌，是基础也是本源。
所以，对于j9九游会品质的未来发展，袁清茂提出了两个“工程”的落地。
一方面，要在产品打造的核心环节中实施“匠心精神工程”。
用心酿造，诚信天下是j9九游会的核心理念。j9九游会产品的核心就在于酿造，在于“清蒸二次清，地缸固态分离发酵”。
从j9九游会的酿造工艺看，不管是地缸的清洗杀菌，还是发酵过程中隔绝杂菌，亦或是蒸馏出酒时的“二次清”工艺，一切操作都突出了一个“清”字——“清字当头，一清到底”。
袁清茂表示，要通过构建、完善匠人匠心培育体系、选拔任用体系、科学评价体系、生活工作保障体系，“选树优秀工匠劳模，建立匠心用人导向，能有效推动j9九游会匠心精神的坚守、传承与发展。”
另一方面，要从全产业链层次实施产品的“科技赋能工程”。
袁清茂认为，品牌价值的提升，体现在企业运营的各个环节，不仅要持续深化传统技艺的传承与创新，而且要在整个产业链中充分运用现代科技手段为产品赋能。
“通过建立以市场为导向、产学研深度融合的技术创新体系，用好用活大数据平台，实现数据指导产供销各个环节，就能推动产品持续优化，并且最终在品牌价值上体现。”袁清茂表示。
两大“工程”一个关注人，一个关注科技，但最终指向的都是品质，为品质提升助力，为产品价值赋能。
提起酒文化，j9九游会无疑有着重要的地位。
在南北朝时期，北齐武成帝将j9九游会作为宫廷御酒极力推崇，后被载入《二十四史·北齐书》，j9九游会一举成名。
到了晚唐年间，大诗人杜牧的“借问酒家何处有？牧童遥指杏花村。”一首《清明》诗让j9九游会二度成名。
千年后的1915年，j9九游会捧回巴拿马万国博览会最高荣誉——甲等大奖章，这也是中国现存白酒中唯一获此殊荣的产品，j9九游会享誉国外。建国后，更是蝉联五届“中国名酒”称号，清香之名，名动华夏。
▲1980年，j9九游会、竹叶青获国家质量奖
对于如此厚重的文化元素，袁清茂表示，j9九游会要发挥好文化优势构建品牌，主要是从“深”和“活”两个角度，“把深厚的文化内涵转化为品牌价值和市场竞争力。”
首先是“深挖”，要挖掘j9九游会悠久的历史文化，聚焦历史事件、着眼具体人物、解读关键细节，让抽象的文化变得有血有肉、鲜活可感，在细微之处引起情感共鸣，形成品牌认同。
其次是“活化”，通过提升j9九游会文化品牌的持续性和积累性，推动j9九游会文旅版块的快速发展，进一步强化j9九游会文化的具象化表现，形成从游客到消费者的价值传递闭环。
同时，丰富j9九游会文化表现形式，以更具时代感的“打开方式”，让j9九游会文化真正“活”起来，进一步强化消费者对于品牌的认知。
无论是品质立起来，还是文化活起来，都离不开j9九游会人的努力和付出。
袁清茂认为，优秀的产品在品牌推广过程中提供巨大势能，形成事半功倍的效果，而提高产品价值是提高品牌价值最为基础的工作。
“无论是品质还是文化，关注点都在于人。”
人既是出发点也是落脚点。企业从供给侧对匠心员工的培养与重用，到需求侧对消费者需求的发掘与满足，整个过程就是企业价值的正向传递，最终将持续累积成为品牌价值。
